So wirken die verschiedenen Farben

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Blau wirkt kalt, Rot ist warm

Das meiste, was mit der Wirkung von Farbe zu tun hat, spielt sich unterbewusst ab. Man assoziiert in Gegenstände mit bestimmter Farbe auch bestimmte Eigenschaften. Was wir wiederum assoziieren hat eine entsprechende Wirkung auf unsere Seele. So steht Rot als Signalfarbe und Grün für Natur. Grün wird deshalb z.B. auch in der Farbtherapie zur Beruhigung eingesetzt. Die Wirkung von Farbe ist zumindest innerhalb unseres Kulturkreises sehr einheitlich und sie verliert ihre Bedeutung und Wirkung, wenn sie im falschen Zusammenhang steht. Etwa 40% aller Informationen nimmt der Mensch über Farbe auf.

Bevor man die Farbe für die Werbung einfach nur nach Geschmack und eigener Laune auswählt, empfiehlt es sich vorher deshalb zur richtigen Farbauswahl ein paar Gedanken zu machen, wie Farben später auf Briefbogen, Prospekt und Visitenkarten wirken sollen. Trendstrom hat für seine Kunden dazu nachfolgende Informationen zusammengestellt, die bei der Auswahl der Farbkomination helfen soll.

Farben werden viele Eigenschaften zugesprochen. Beachtet werden sollte das deshalb auch bei der Wahl der Farben für das eigene Firmenlogo und das CI (Cooperate Identity). Je nach Gewichtung der Farben und Kombination auf Briefbogen und Visitenkarten wirkt die eigene Werbung ebenfalls entsprechend positiv oder negativ und bildet ein Image für die Außenwirkung.

Bevor man also seine Drucksachen, wie Briefpapier, Flyer und Visitenkarten bestellt und ein neues Logo gestalten lässt sollte man sich als erstes überlegen, welche Eigenschaften das Unternehmen ausstrahlen soll. Will man z.B. möglichst billig und schnell Waren oder Dienstleistungen anbieten, bietet sich als Farbe unbedingt Gelb an. Kommt man aus der Metallbranche steht Blau für kühle, metallische Wirkung.

Andererseits kann es auch gerade dann wirkungsvoll sein, eine andere Farbe zu wählen. Denn im Werbedschungel fällt auf, wer anders ist. So kennt man es von Glasern, dass die Fahrzeuge grundsätzlich grün oder weiß lackiert sind. Eventuell sollte man von dem Grün als Grundfarbe nicht gänzlich abweichen, um sofort als Glaser erkannt zu werden in der Werbung. Aber warum den Briefbogen und Visitenkarten nicht mal mit Gelb oder Rot kombinieren, um in der Masse aller Glaser aufzufallen? Ein gutes Beispiel, dass auch das Ungewohnte funkionieren kann ist die Milka Kuh, die mit ihrer lila Farbe gar nicht natürlich aussieht, aber doch was ganz besonderes ist. Weihnachtskugeln gibt es z.B. auch in ganz vielen Farben.

Deshalb sollte man sich schon vor Erstellung eines Firmenlogos im Klaren sein, welche Farben die Gestaltung der Werbung haben soll. Dabei sollte man auch gleich bedenken, wie die Farben auf Briefpapier, Visitenkarten oder Werbegeschenke wirken wird. Trendstrom hat zur Entscheidungsfindung folgende Tabelle zusammengestellt:

Gelb:

Optimismus, Lebensfreude, Heiterkeit, Freundlichkeit, Wärme, Luxus, Reichtum, Geiz, Lüge, Unsicherheit, Gefühllosigkeit, extrovertiert, expandierend, Zitrone, Goldgelb, kominiert mit Schwarz ist es eine Warnfarbe (Biene), Schwarz + Gelb haben größten Kontrast, größer als Schwarz + Weiß,

Bekannte Namen: Deutsche Post (weil Wappenfarbe von Familie Thurn & Taxis, denen lange die Briefzustellung oblag), ADAC, Gelbe Seiten, Gelbe Tonne,

Orange:

Freude, Lebhaftigkeit, stimmungsaufhellend, Spaß, Geselligkeit, Lebensbejahung, Ausgelassenheit, aktiv, effektiv, Warnfarbe für Gefahrengut und im Straßenverkehr, Nationalfarbe Niederlande, nach der Frucht Orange benannt

Bekannte Namen: Die Maus, Brandt Zwieback, Clockwork Orange, Agent Orange

Rot:

Aktivität, Dynamik, Gefahr, Temperament, Wärme, Feuer, Leidenschaft, Tatendrang, Freude, Energie, Blut, Liebe, Leidenschaft, Impulsiviät, Verführung, Herz, Warnfarbe, rotes Licht ist durch Nebel weit sichtbar, rot sehen, rotes Tuch, roter Planet = Kriegsgott Mars, rotes Licht lässt Backwaren und Braten geschmackvoller aussehen, rote Lippen, rote Autos

Bekannteste rotfarbige Marke: Coca-Cola

Pink:

erspielt, weiblich, mädchenhaft, auffällig, religiös, rosig = optimistisch, rosarote Briile = unrealistische Sichtweise, auch Pink (schrill), Rosa (eher heller) oder Purpur, der Begriff Magenta stammt von der "Schlacht von Magenta", für Frauen die viertschönste Farbe, für Männer bedeutet sie Hilflosigkeit und Schwäche

Bekannte Begriffe: Telekom, Glücksschwein, Rosaroter Panther, Rose

Violett:

Edelkeit, verführerisch, Genügsamkeit, introvertiert, spirituell, Magie, früher Zeichen für unverheiratet, Farbe der Frauenbewegung, auch Lila (vermutl. aus dem Orient), Veilchenfarbe (franz. Violette = Veilchen), Flieder, Lavendel, Aubergine oder dunkles Purpur

Bekannte Begriffe: Milka Kuh, Deep Purple, Purple Rain

Blau:

Kühle, beruhigend, Harmonie, Freundschaft, Vertrauen, Zuverlässigkeit, Marine, Zufriedenheit, Unendlichkeit, Lieblingsfarbe in Deutschland, fördert Konzentration, Blues von Blau steht für Melancholie, das Wort „Blau“ stammt vom althochdeutschen blao für schimmernd, glänzend, blauer Montag, blaumachen, blau sein, blauäugig, blaues Blut, Fahrt ins Blaue (stammt vom blaublühenden Flachs)

Bekannte Begriffe: Die Schlümpfe, blaue Europaflagge, Blue Jeans, Blauer Planet

Grün:

natürlich, Entspannung, Ruhe, Frische, Beharrlichkeit, lebensfroh, naturverbunden, Frühling, Hoffnung, Zuversicht, Gesundheit, Jugend, Giftgrün

Bekannte Begriffe: Die Grünen, Polizei, Greenpeace, Bundeswehr, Grünschnabel, Grüne Welle

Braun:

gemütlich, Sinnlichkeit, Bequemlichkeit, Anpassung, Schwere, Ruhe, zurückgezogen, altmodisch, gesetzt, Sepia, Umbra, Ocker, Erdfarbe

Braun steht auch für: Kaffee, braune Politik, Schokolode, Hautfarbe

Grau:

Neutralität, elegant und auch langweilig, Nüchternheit, Elend, Nachdenklichkeit, Sachlichkeit, Funktionalität, Schlichtheit, eckig, sachlich, Silber Weißheit, graue Haare, des nachts sind alle Katzen grau, grau ist alle Theorie

Bekannte Begriffe: Graue Panther, Grauzone, Grauer Markt, graue Vorzeit, Esel

Weiß:

Licht, Glaube, Sauberkeit, Unschuld, Bescheidenheit, Wahrheit, Neutralität, Klugheit, Ordnung, Leichtigkeit, Vollkommenheit, Fahrbahnmarkierung

Bekannte Begriffe: Der weiße Riese, Der weiße Hai, Friendstaube, weißes Haus, Eiweiß, Hochzeit

Schwarz:

Eleganz, exklusiv, edel, Dunkelheit, Undurchdringlichkeit, Gefühllosigkeit, sachlich, schwer, Gothic, Tipp: negativer Massentext ist schwer zu lesen, Bunte Farben wirken auf Schwarz brillanter

Bekannte Begriffe: Schwarze Katze, Schwarze Szene, Schwarzer Peter, Schwarzmarkt, Schwarzarbeit


"Braune Augen sind gefährlich, aber in der Liebe ehrlich. Blaue Augen Himmelsstern, küssen und posieren gern. Grüne Augen Froschnatur, von der Liebe keine Spur." (aus dem Volksmund).