Das Werben mit einer Anzeige in E-Mail-Newslettern von anderen Anbietern, ist eine gute Methode um auf einfachem Weg seine Zielgruppe zu erreichen. Man spart sich den Aufwand, selbst Adressen zu sammeln und geht rechtlichen Problemen aus dem Weg.
Eine günstige und einfache Werbeform sind E-Mail-Newsletter. Nur, wer bisher noch keinen Newsletter betreibt, braucht erstmal lange Zeit, um auf erlaubtem Wege an E-Mail-Adressen seiner Zielgruppe zu kommen.
Eine einfachere Methode ist das Schalten von Werbeanzeigen in E-Mail-Newslettern. Erstens spart man sich selbst den Aufwand, Adressen zu sammeln und zweitens ist man rechtlich aus dem Schneider, wenn Werbung ungefragt zugestellt wird. Denn dann wird sicherlich der Newsletter-Versender abgemahnt und nicht der Anzeigenkunde.
Oft wird auch ein Stand-alone-Versand angeboten, also bei dem der komplette Newsletter nur aus der eigenen Werbung besteht. Das ist sicherlich auf den ersten Blick vielversprechend, weil die eigenen Produkte und Dienstleistungen dann ja im Mittelpunkt stehen. Allerdings wird der Empfänger irritiert sein, dass er einen Newsletter erhält, den er nicht bestellt hat und in der Regel gleich löschen. Auch begibt man sich dabei wieder auf rechtliches Glatteis.
Besser ist also das Schalten von Anzeigen und natürlich auch günstiger. Suchen Sie sich einen seriösen Newsletter, der zu Ihrem Thema passt und fragen Sie dort nach den Preisen. Newsletterübersichten gibt es z.B. auf folgenden Seiten:
http://www.newslettersuchmaschine.de
http://www.newsletters.de
http://www.profine.de
http://www.viewdata.de
http://www.newsmail.de
Bei Newsletter-Werbung ist eine Tausender-Kontakt-Preis (TKP) üblich. Die Anzahl ist aber nicht unbedingt entscheidend. Achten Sie viel mehr darauf, ob die Zielgruppe passt und der Newsletter seriös ist und gute Informationen enthält. Nur wenn der Newsletter gerne gelesen wird, haben Sie eine Chance, dass auch Ihre Werbung angeklickt wird. Vorsicht ist auch geboten vor Newsletter-Werbung, bei der die Empfänger mit Tricks geködert werden oder dafür entlohnt werden, dass sie den Newsletter öffnen. Diese machen das dann im Akkord und werden sicherlich nicht zu Kunden. Prüfen Sie daher, wie der Newsletter-Betreiber zu seinen Abonnenten gekommen ist.
Sprechen Sie eventuell auch ruhig Newsletter-Betreiber an, die bisher keine Werbeanzeigen anbieten. Wenn es nicht gerade Ihre direkte Konkurrenz ist, wird der Betreiber von der zusätzlichen Einnahme sicherlich schnell begeistert sein.
Inhaltlich sollten Sie mit dem Newsletter-Betreiber absprechen, dass Ihre Anzeige möglichst redaktionell eingebunden wird und möglichst wenig nach einer Anzeige aussieht. Vielleicht integriert der Betreiber Sie sogar komplett in den Newslettertext z.B. als Empfehlung oder weiterfürhende Information zum jeweiligen Thema. Das bringt meist mehr Erfolg, als eine auffällige Werbeanzeige, die doch heute meist von Konsumenten ausgeblendet wird.
Wie bei aller Werbung,, müssen eben alle Details stimmen, damit Sie erfolgreich Kunden gewinnen können. Wenn Sie aber erstmal einen guten Newsletter gefunden haben, können Sie dort auch regelmäßig Anzeigen schalten. Nachhaltigkeit in der Werbung ist auch eine gute Methode, um ins Gedächtnis der künftigen Neukunden zu rücken.
