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Welche Kriterien sind entscheidend, damit eine Website in den Google-Suchergebnissen ganz oben steht? Und was vorallem kann ein Suchdienstoptimierer leisten um mehr Besucher auf eine Website zu bringen und damit den Verkauf eines Unternehmens massiv zu fördern? Im zweiten Teil zum Thema Suchmaschinenoptimierung wollen wir ganz konkret die Kriterien nennen, wovon ein gutes Ranking in den Suchmaschinen abhängt und was ein SEO (Search Engine Optimizer) leisten kann. Außerdem stellen wir ein paar Internettools vor, mit denen man selbst die Qualität seiner Website und seiner Suchbegriffe prüfen kann. Es gibt über 100 Kriterien, nach der die Qualität einer Website von Google eingestuft wird. Wie schon im ersten Teil erwähnt, wird dabei zwischen On-Page-Kriterien und Off-Page-Kriterien unterschieden. On-Page bedeutet dabei, wie die Website konkret programmiert wurde und welche Inhalte sie bietet, wohingegen Off-Page bedeutet, wie die Website sozusagen von der Popularität beurteilt wird. On-Page-Kriterien Zu den On-Page-Faktoren gehört als Erstes eine saubere Programmierung, damit Google überhaupt eine Website angeboten wird, die auch zuverlässig erfasst werden kann. Google kann außerdem auch nur Text erfassen. Für Bilder, Frames, Videoclips, Flash-Animationen und ähnliches ist Google ganz einfach blind. Deshalb ist es besonders wichtig, dass der Titel einer Website, die Meta-Tags und die Textinhalte einer Website so aufgebaut sind, dass Google die Wichtigkeit eines Themas und damit die Wichtigkeit einer Website für ein Thema erkennt und somit in den Suchbegriffen weit nach oben bringt. Bevor man also mit einer Website beginnt, sollte man sich erstmal überlegen unter welchen Suchbegriffen, sprich Keywords, man gefunden werden möchte. Nehmen wir als Beispiel "Reise buchen". Dann ist es eigentlich logisch, dass die Keyword-Kombination "Reise buchen" auch auf der Internetseite auftauchen muss, damit Google weiß, diese Internetseite enthält Informationen für "Reise buchen". Taucht diese Keyword-Kombination dann noch häufiger und an den richtigen Stellen, z.B. im Titel der Seite auf, wird diese Internetseite für "Reise buchen" entsprechend wichtiger eingestuft. Off-Page-Kriterien Wenn eine Website die On-Page-Faktoren erfüllt ist das zwar eine gute Basis aber noch nicht ausreichend, um bei bestimmten Keywords im Ranking ganz nach oben zu kommen. Man stelle sich vor, um bei dem Beispiel "Reise buchen" zu bleiben, es gibt nun hunderte Websites, die diese Keyword-Kombination enthält und damit für "Reise buchen" als wichtig eingestuft werden. Dann muss Google zwischen diesen hunderten von Websites unterscheiden, welches nun die wichtigsten sind. Deshalb bewertet Google zusätzlich die Popularität einer Website indem bewertet wird, wieviele andere Websites auf diese Seite verweisen und wie viele Besucher die Website besuchen. Ganz konkret stellt Google also fest, auf welchen anderen Websites ein Link auf meine Website existiert und darüber hinaus auch wieder, wie populär die Website ist, die auf meine Website verweist. Dazu hat Google den sogenannten PageRank erfunden, d.h. auf einer Bewertungsskala von 1-10 wird die Popularität einer Website eingestuft (1 = schlecht, 10 = hervorragend). Diese verweisenden Links werden auch als Backlinks bezeichnet. Backlinks werden also einfach von anderen Website-Betreibern auf meine Website gesetzt, weil dieser der Meinung ist, dass der Inhalt meiner Seite seine Website gut ergänzt. Das nennt man dann auch natürliche Backlinks. Nun kann man sich logischerweise auch vorstellen, dass man Backlinks und damit die Popularität einer Website auch beeinflussen kann. Dies macht ein SEO ganz gezielt, indem er die Website in Suchmaschinen, Branchenverzeichnissen, Webkatalogen und Artikelverzeichnissen regelmäßig anmeldet oder sogar auf einer anderen Website mit einem hohen PageRank einen Backlink anmietet. Das verstößt zwar gegen die Google-Richtlinien, wird aber offensichtlich zumindest derzeit noch selten von Google aufgedeckt. Andererseits hat Google speziell dafür eine Internetseite eingerichtet, wo darum gebeten wird, Websites zu melden, die Backlinks kaufen, da dies eine ungewollte Manipulation der Suchergebnisse bedeutet. Die Folge kann sein, dass Google diese Website "abstraft" indem der PageRank runtergesetzt wird oder die Website sogar komplett aus dem Google-Index gestrichen wird und damit gar nicht mehr in den Suchergebnissen erscheint. Natürlich gibt es noch eine Vielzahl anderer Kriterien und Details warum eine Website im Ranking bei Google nach oben kommt oder auch nicht. Das würde aber den Rahmen hier sprengen, schließlich gibt es umfangreiche Bücher zu diesem Thema und es ist eigentlich auch ein eigenes Berufsbild. Es bleibt jedenfalls aber ein Katz-und-Maus-Spiel für einen SEO mit Google eine Website zu optimieren, aber dabei nicht die Grenzen des Erlaubten zu überschreiten. Ihre eigene Homepage können Sie in einem kurzen Check z.B. mit folgenden Online-Tools überprüfen: www.ranking-check.de www.seitwert.de Gerne können Sie auch bei uns eine kostenlose Analyse Ihrer Website anfordern. Wir sagen Ihnen konkret, was bei Ihrer Website derzeit falsch ist und warum sie nicht im Google Ranking ganz oben erscheint. Außerdem möchten wir unsere Broschüre empfehlen, anhand derer Sie feststellen können, ob eine optimierte Website sich für Ihr Unternehmen überhaupt lohnt.
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